微博取消吸烟表情,原来表情包的背后已是几十亿的大生意

摘要: 表情包,玩起来~

11-17 21:43 首页 合拍在线

不知道从什么时候起,聊天自带表情包已经成为习惯。最近大家有没有注意到,新浪微博已经下架了“抽烟”表情包,替换为一个戴着墨镜、咧嘴笑的头像。



微博表示,这是收到网友建议之后作出的调整,不过微博以前倒是很少会听用户建议来着。


烟被拿掉后,北京控烟协会首先出来点赞,认为吸烟等同于“酷”本身就不合理,希望腾讯旗下的QQ和微信平台也能采取类似的行动。


表情包作为现代人日常交流的重要方式,也承载了越来越多的立场。


比如,2015年,苏格兰红发人联合会发起网上请愿,希望iPhone自带的表情包中能加入红发(Ginger hair)的形象。这份请愿很快收到了2万份签名支持。2017年1月,”统一键盘标准”10.0版终于加入了红发人物,意味着iPhone用户有望在2018年用上红发表情包。



去年六月,苹果推出了ISO 10,同时将 emoji 里的黑色金属手枪换成了绿色玩具枪,以此在一个公民可以合法持枪的国家表明了政治立场。


表情包也要“禁烟”,是不是太“小题大做”了?


有网友在微博中吐槽:


菜刀、锤子都挺暴力的,怎么不禁了?

烟没了,不能装逼了,整个人都不好了


还有人对表情包扔烟的作用表示质疑:


一个表情包真有这么大作用?


反正一个事情总有正反两面,大家的反应不一是正常的。很多人又在问了,一个表情包而已,改个代码就好了,用得着搞的这么惊天动地么?


其实表情包背后的商用价值不容小觑。供人上传分享摄影作品的社交网站Instagram报告显示,近年来人们在网上越来越“惜字如金”。目前,用户在Instagram发布的配图文字中,至少一半以上包含了表情包符号。



据商用表情包行业分析网站“表情包百科”(Emoji pedia)估算,全世界智能手机用户大约有20亿人,这些用户每天通过社交平台、聊天软件和手机短信发送出450亿条信息,其中60亿条包含了表情包符号。


日本的社交软件Line就向用户提供付费贴图表情包,每组贴图售价120-240日元不等。如果以平均每组表情包售价200日元计算,折合人民币约为12元,可谓价钱昂贵。


2016年,Line赴纽约上市,其披露文件显示,Line仅靠表情包出售业务,每年收入达到2.7亿美元,约合人民币17.8亿元!在Line提供的表情包中,知名度最高的当属Line Friends组合。同时Line等平台也允许用户个人开发设计表情包出售,平台与设计者之间五五分账,一大波表情包工作室开始崛起。



这些由萌宠和人类混搭组成的表情包形象从线上火到了线下,如今全球有40多家Line Friends实体商店,出售各种衍生周边商品。


在中国国内,有一家叫十二栋文化的原创形象IP孵化与运营公司靠“长草颜团子”、“符录之小僵尸”以及以“谢谢老板”字样走红的制冷少女等多个形象版权,在今年3月6日完成2500万元的A轮融资,其中领投的公司是联想之星。



目前,这家2015年成立公司发布的表情包已经累计被发送220亿次。


此外,插画师“白茶”发布的“吾皇”表情包在网络爆红之后,也为他带来了数百万元的收入。“白茶”团队现在的收入主要靠出书的版税收入、线下展会、IP衍生品销售等,直接的打赏都不少。



在国外,无论是C端的个人用户还是B端的企业用户,都普遍具有培养用户付费的意识,反过来也支撑起庞大的表情包市场。


不少大公司在产品推广时也会主动向社交平台发布定制化表情包,比如可口可乐、迪斯尼、星巴克等,定制价格都在100万美元以上。


还有些企业玩“表情包营销”玩得也非常成功,比如著名的Domino披萨就曾给推特粉丝发送了一个福利:填写过地址的推特粉丝只要私信发送披萨表情包,官方账号就会快速送货上门。


你以为新浪只是改了一个表情,其实它背后牵扯的利益方是超乎你想象的。


你平时用表情包么?

欢迎大家留言哦~




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