薛之谦惊爆复婚!彩礼是:5家火锅店、3个服装品牌、40档网综、3400万年收入……

摘要: 在他段子手的面具背后,是对音乐的执着、对感情的尊重、对商业的敏感!

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作者 李东阳

来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


薛之谦要复婚了!


今天(9月8日)凌晨,薛之谦和前妻高磊鑫同时在微博上po出一张相同的图片,“薛之谦复合”立即成为今日的热搜头条!



从2005年参加《我型我秀》出道,凭一首《认真的雪》火遍大江南北却歌红人不红,到与前东家撕逼后销声匿迹数年,再到2015年与高磊鑫离婚“净身出户”,最后到靠写段子及《演员》、《丑八怪》再次走红……


先后被贴上过“选手歌手”、“过气明星”、“中国好前夫”、“明星段子手”等标签,但这次的复婚事件,将他背后的商业版图也暴露在公众视线——唱歌、开网店、建潮牌、开火锅店、上综艺节目、微博做广告,可以说薛之谦走了一条“明明能靠脸,却偏偏要拼命”的霸道总裁之路!


01

跌宕起伏的音乐道路!


1983年出生的薛之谦是地道的上海人,原创歌手是他一直以来的目标及身份。所以,我们先聊聊他的音乐道路。


2005年参加《我型我秀》获得四强后正式出道,同年9月签约上腾娱乐。2006年,他自己原创的《认真的雪》发布,焕发了明星道路的第一春。


尴尬的是,他本人的名气与这首歌的传唱程度并不匹配,属于典型的“歌红人不红”,更遗憾的是,在《认真的雪》之后,薛之谦的才华被上腾娱乐埋没,明星光环渐渐开始褪色。


对于过气,薛之谦也曾多次公开炮轰前东家。他用自己独特的语言也含沙射影的说过前东家不作为:“《认真的雪》之后再也跟不上了,后面的歌跟尿一样,其实不是我的音乐跟尿一样。”2012年,薛之谦在微博上公开与上腾娱乐解约的消息。



其实在06年之后,虽然陆续有音乐作品问世,但却一直处于不温不火的状态,直到2014年新专辑《意外》的推出,靠着李荣浩谱曲的《丑八怪》和原创的《你要我怎样》,再次红遍音乐圈;加上2015年的《演员》,三首歌让薛之谦的热度一直延续到今天。


随着互联网技术的发展及对音乐版权的保护力度加大,歌手们早已不用发专辑、卖CD来养家糊口了,光是这几首歌的版权收入,已经让薛之谦脱离以往的落魄才子形象,赚了个盆满钵满!


02

日进150万元的现金牛——“上上谦”


在不红的那段时间里,薛之谦又做了些什么呢?


答案是,做生意!要知道,读书时期,薛之谦的父亲可是将房子卖了供他去瑞士留学,专业是酒店管理。


2011年夏天,他与朋友一起合伙开了家火锅店——“上上谦”,为此他不仅把60万积蓄投进去了,还把房子也卖了,最终凑齐400万,完全是ALL IN的状态。



筹备期间,他全部亲力亲为,所有的食材和师傅都是他亲自飞到四川和重庆请过来的。到2011 年年底,火锅店开业半年就收回成本,并且赚回到第一桶金 20 万元。


如今,“上上谦”已经在上海开出5家门店,每家店的平均面积都在600多平米,日营业额稳定在150万左右。用商业口吻来讲,上上谦已经成为薛之谦的一只“现金牛”!



03

玩转粉丝经济,服装生意成第二大版图


从经营火锅店的成功,可以看出薛之谦确实具有不俗的商业头脑。第一家火锅店成功后不久,他又敏感地捕捉到“淘宝、天猫掀起的电商热潮蕴含巨大商机”。2012年,他决定进军电商!


具体做什么呢?他发现自己的粉丝中女性居多,干脆做女装品牌好了。于是他又果断从火锅店中挤出50万元启动资金,女装品牌淘宝店 UUJULY 应运而生。



在当时,投入50 万元做淘宝店绝对算得上大手笔,但是找服装公司、物料、设计等程序过了一遍后,薛之谦发现,50 万还是不够,于是又果断追投30 万元。


与火锅店一样,经过 5 个月的精心运营,薛之谦时装店的营业额一路飙升,从最开始的 15 万元迅速突破 100 万,收回80万元的成本之余又赚了20万。线上网店的良好势头,让他决定开一家 UUJULY 的线下实体店,并同步推出童装品牌 UUJULYKIDS。



2015 年,他又推出了男装品牌 Dangerous People(DSP),以网店形式销售,每月推出新品,还推出了会员套餐。



据悉,Dangerous People 单品价格 300 元起,衬衫外套夹克等价格在 450-800 元不等。目前销量最多的三个商品,半年内总计卖出 170 多万元。



一直以来,明星赚钱之后涉足商业的例子不胜枚举,但却鲜少有成功者,赵薇、任泉、杨幂算是较为成功的,而薛之谦的赚的或许没有几位多,但能在明星道路低潮的时候将商业版图做起来,实属不易!


除了薛之谦学过管理的基本知识,锻炼出一定的商业判断力外,他的胆识与果断也值得称赞——要知道,不是谁都敢随随便便卖房子去创业的!


另外,薛之谦做生意前期事必躬亲的认真态度也是成功的一大因素。当然,虽然是过气的明星,好歹还是明星,因此他能合理利用曾经有的“明星光环”及积累下的铁粉为自己的店做宣传,用现在的话来说就是——“玩转粉丝经济”。


04

靠段子曲线走红,2016年大赚3400万!


做生意做得风生水起的薛之谦,比娱乐圈大多数半红不红的所谓明星要活得滋润的多,按道理曾经“伤害”过自己的娱乐圈,没什么好留恋的!


但薛之谦偏不,他对娱乐圈有着“近乎偏执的执着”。2013年,经历过一场车祸的薛之谦或许想过:既然做音乐红不了(事实证明,后来还是靠音乐红了),那就换种方式吧!


他开始在网上屡次发布搞笑状态自娱,居然靠着微博的段子,红了。



最经典的莫过于“我的愿望是,世界和平”、“你神经病啊”两句口头禅。


薛之谦的段子在微博上越来越火,薛之谦的粉丝也由原先的百万到达千万级别。目前薛之谦新浪微博的粉丝增长速度大约是每分钟 120 个,也就意味着每天平均涨粉 172800 个,至今其微博粉丝已经达到3600多万!



从薛之谦的微博来看,广告几乎就没断过,目前薛之谦一条微博的广告价格,已经涨到了 60 多万元,一条原创视频的价格,已经高达 70 多万元。可以说薛之谦现在发个微博的价格,都能顶得上某些艺人的片酬了。



如果他发布的900多条微博中,有1/30是广告的话,光微博广告收入就不低于30*60万=1800万,而这还只是开始。


不仅如此,借着近几年的网络综艺爆发热潮,光2016年,薛之谦就参加了近40档综艺,有《我去上学啦》、《极限挑战》、《火星情报局》等等。某音乐节目艺统在接受采访时透露:“薛之谦是我见过在短时间片酬涨得最快的艺人之一,两个月前在电视平台他的报价是 20 万到 50 万不等,两个月就涨到了 30 到 60 万,最近已经飙到了 80 万。”



按平均40万的片酬来算,40部综艺累计收入1600万!加上微博广告的1800万收入,去年一年的收入就来到3400万!


这绝对是国内顶级明星的收入水平!


05

2017年,最靠谱品牌代言人——薛之谦!


进入2017年,娱乐至上、流量为王成为品牌营销的终极法宝,两者兼具的薛之谦成为各大品牌抢着合作的明星。


率先出手的是肯德基。今年3月,“一稿过”广告推出,还是熟悉的段子手风格,贱贱的、很可耐!




没多久,尝到甜头的肯德基再次牵手薛之谦,推出了传播更广泛的“冷冷滴”耍贱广告!



紧接着金立手机也来了,薛之谦为他们拍了支幽默的“金立S10四摄手机”广告。


06

祝福谦谦!


与明星婚姻相关的新闻,总是能引起全社会的话题,但多半是负面的,比如马蓉背叛王宝强,陈思诚背叛佟丽娅,白百何与陈羽凡婚变……


即将与前妻复婚的薛之谦算是个另类,在他段子手的面具背后,是对音乐的执着、对感情的尊重、对商业的敏感!


祝福!


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